بررسی رابطه بکارگیری حواس پنج گانه ( برند حسی ) با ارزش برند؛ (مطالعه موردی : 100 برند برتر دنیا در سال 2010 میلادی)

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بکارگیری حواس پنج گانه ( برند حسی ) با ارزش برند در 100 برند برتر دنیا در سال 2010، که توسط اینتر برند معرفی شده است، می باشد. جامعه ی آماری تحقیق شامل صد برند برتر معرفی شده توسط اینتر برند در سال 2010 میلادی می باشد و حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران برابر 49 برند محاسبه شد. پس از تنظیم و تایید پرسشنامه ی اینترنتی، پرسشنامه برای شرکت های عضو نمونه ی آماری ارسال شد. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزارspss19 و با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون، آزمون استودنت و تحلیل واریانس یک راهه مورد آزمون واقع شدند و صنایع از نظر حواس بکار گرفته در برندینگ رتبه بندی شدند. یافته های این پژوهش بر خلاف انتظار، وجود همبستگی بین حواس پنجگانه و ارزش برند را تایید نکرد اما وجود تفاوت بین استفاده از برندهای حسی در صنایع مختلف تایید شد.